Необычные куклы из серии Братц стремительно и триумфально продолжают своё шествие по миру, всё сильнее вытесняя не только любимых ранее пупсов, но даже очень популярных до сих пор Барби. Но когда в США в июне 2001 года компания MGA Entertainment запускала первую линию Братц, никто, за исключением одного-единственного человека, и не подозревал, что бренд приобретёт такую популярность и станет многомиллиардным.

Этим человеком был Исаак Лариан - еврей иранского происхождения, у которого в 2000-м году родилась идея по созданию новой куклы из винила, которая бы бросила вызов тотальному засилью Барби.

В те годы Лариан являлся президентом и исполнительным директором компании MGA - «Микро-игры Америки» (Micro Games of America), специализировавшейся на потребительской электронике, начиная с 1979 года. В «игрушечную страну» компания MGA вступила в конце 80-х, когда получила права на продажу в США игрушек Nintendo.

Когда репоголовая кукла ещё находилась на стадии разработки, 11-летняя дочь Лариана пришла от неё в полный восторг, и любящий отец решил назвать эту представительницу серии именем своего чада - Жасмин. Так на свет появилась первая кукла из серии Bratz, а вскоре к ней присоединились ещё три подруги разных национальностей (Джейд, Хлоя и Саша), которые стали героинями нового фильма «Bratz».

Появившись в магазинах США в середине 2001 года, эти куклы сразу шокировали профессионалов своей неординарностью: «Эти?! Такие уродливые?! Никто и покупать их не будет!!!» - в один голос твердили они и… ошиблись.

Уже в препраздничный, предрождественский сезон Братц по продажам обошли Барби и заняли ведущую позицию. За один лишь декабрь было выручено около восьми с половиной миллионов долларов, и это лишь на розничных продажах!

Так в чём же был секрет совершенно «неклассической» и «уродливой», по мнению многих, куклы? Именно в этом! В их «неклассичности», необычности.

Начнём с того, что само слово «Bratz» - является производным от английского «brat», что на сленге является обозначением озорного, неугомонного подростка. Сам Лариан говорил о своих детищах: «Мы хотели создать кукол, которые были бы похожи на обыкновенных, реальных девчонок, на их кумиров с экранов телевизоров, на героев их компьютерных игр, комиксов и модных подиумов».

И эта «реальность, обыкновенность» сослужила отличную службу - в феврале 2002 года в Нью-Йорке на выставке игрушек Братц получает престижнейшую премию Америки - «Выбор народа» («Peoples Choice of the Year»).

Исаак Лариан, как настоящий предприниматель и оптимист, искренне верил, что за Братц стоит будущее. И это сработало! Уже к 2003 году MGA утроила выпуск кукол серии.

Однако для того, чтобы Bratz стал столь популярным брендом, команде Лариана пришлось немало потрудиться. В основу продукта была положена идея о том, что все маленькие девочки рано или поздно хотят стать взрослыми. Именно для девочек начального подросткового возраста (от 8 до 13 лет) с их страстью к вечеринкам и увлечением модой и были созданы гениальные игрушки - girls with a passion for fashion (девчонки со страстью к моде), что сделало их революционными в мире классических кукол.

Братц позволили вчерашним малышкам с их пупсами приоткрыть дверь в мир юности, приблизив к тусовкам и моде с её атрибутами и деталями.

Но успех - вещь непостоянная, потому команде Лариана пришлось сконцентрироваться на том, как сохранить бренд свежим, интересным и инновационным на долгое время. Нацеленность на определённую аудиторию прослеживается во всех деталях продукта, в том числе и в упаковке, которая постоянно обновляется и разрабатывается с явной долей креатива и в стиле последних модных тенденций. А уже только это приковывает к ней заворожённые взгляды девочек-подростков.

Сама линия кукол (выдержанных непременно в новых веяниях и трендах моды и стиля) обновляется до 4-5 раз в год, что сохраняет работающий на годы бренд. А разнообразие нарядов и аксессуаров, внимание к деталям помогают юным покупательницам фантазировать и воплощать свои модные идеи в игре.

Как у истинных любительниц тусовок, у кукол Братц есть всё необходимое: куча стильной одежды, диски и караоке, DVD-плейеры, компьютеры и видеоигры, лимузины и наборы для сёрфинга, свои суши-бары, клубы и дискотеки и т.д. Как такие игрушки могут не нравиться подросткам с их тягой к карьере певицы или артистки (многие из нас переживали подобный момент), с их любовью к шумным компаниям и ярким, многолюдным сборищам? Они же дают массу возможностей придумать и воплотить в жизнь свой придуманный образ!

2004
В январе 2004, Lil Bratz заняла первое место среди миникукол Polly Pocket в Великобритании.

В августе 2004 был выпущен анимированный фильм Bratz: Starrin & Stylin.

Осенью 2004 куклы Bratz превзошли продажи кукол Барби, и стали номер один в Великобритании.

2005
В 2005, стиль одежды Bratz перешел от городских тем к более простым каждодневным стилям. Это было годом начала коллекции Play Sportz, в котором каждая Bratz кукла была одета под определенный вид спорта, и укомплектована соответствующими принадлежностями. Другие коллекции включая I-Candyz, Live In Concert, Space Angelz Pop Stars , Treasures!, DynaMite Rock It! (только мальчики), Step Out! (в честь празднования 5-ой годовщины Bratz), Step Off!, Birthday Bash (вдохновленные 80-ми), Campfire (теплая зимняя одежда и пушистые ботинки), Midnight Dance, Hollywood Style (одетые в стиле голливудской премьеры), Wild Wild West, и Rock Angelz (рок стиль 70-ых), которая была основной коллекцией года.

Хлоя, Саша, Jade, Жасмин, Рокси, и Мейган в коллекции Rock Angelz были одеты в рок стиле 70-ых годов. Каждая девочка, кроме Meygan, имела гитару и мини CD с синглом из 2 песен. Было выпущен ряд продукции той же тематики, включая бумбокс, гитары, аксессуары для одежды, CD, сингл “So Good” бестселлер в Великобритании, видеоигра для девочек (номер один в 2005 году) разработанная компанией THQ.

В конце 2005, MGA Entertainment вошел на прибыльный рынок мобильных телефонов, представив Bratz Mobile телефон на основе Sony Ericsson T290a оформленный Bratz обоями, рингтонами, играми, и заставками.

2006
После успеха коллекции Bratz Rock Angelz, MGA Entertainment выпускает основную коллекцию 2006 года - Bratz Genie Magic.

Коллекция включает Хлою, Сашу, Jade, Мейган и Жасмин одетых в экстравагантную одежду стиля Мороканско-Египетской богемы. Также в коллекцию Bratz Genie Magic вошла кукла Катя, и так же как и Rock Angelz, коллекция Genie Magic имела дополнительные аксессуары той же тематики. Genie Magic была одной из самой продаваемой коллекцией Bratz в истории компании. В апреле 2006 перед выпуском Bratz Genie Magic были выпущены CD и DVD. Коллекция выиграла премию “Parent to Parent Adding Wisdom”.

В мае 2006, MGA Entertainment объявила что вынуждена исключить куклу Киана, которая входила в коллекцию “Дикий дикий запад” (Wild Wild West), из набора коллекций Братц, потому что Mattel inc (производитель всемирно известной куклы конкурента Barbie). заявила что именно она является владельцем торговой марки с именем Кианна в своей линии кукол “Teen Trends” и что кукла Киана из коллекции “Дикий Дикий запад” компании MGA Entertainment нарушает закон о торговых марках. MGA Entertainment пришлось отказаться использовать имя Киана и не создавать больше кукол Братц с таким именем.

Это будет первое из ряда отказов для MGA Entertainment в 2006 году, планы по выпуску Leah и Мейган в обновленной версии коллекции Midnight Dance были пересмотрены, так же как и планы по выпуску кукол Nevra и Jade в коллекции Play Sportz. Объяснений компания не дала.

В августе 2006 года MGA Entertainment выпустила серию Bratz Kidz и платиновую коллекцию Bratz - Bratz Forever Diamondz которая является одной из самых дорогих коллекций кукол Братц выпущенной только с одним комплектом одежды. В этой Forever Diamondz коллекции представлены Jade, Хлоя, Саша, Жасмин и новое лицо с именем Шеридан. В комплект с каждой куклой в коллекции Forever Diamondz шли алмазы с соответствующим сертификатом. Также каждой кукле в коллекции был присвоен код который девочки могли вводить в специальной форме на официальном веб сайте компании и получить возможность выиграть алмаз в 1 карат. Также в коллекцию Bratz Forever Diamondz вошли “Fashion Show On The Go”, набор студия для дизайна одежды, RC Cruiser, и Funky Fashion Makeover для создания стильных причесок. Позже в коллекцию Forever Diamondz была включена Винесса, она продавалась по цене 19.99 долларов но уже не с алмазом а с футболкой, юбкой и искусственными камнями для оформления.

Еще даже не поступив на прилавки коллекция Bratz Forever Diamondz уже выиграла ежегодную премию Australian Girls Toy. 26 сентября 2006 выпущен DVD с тем же самым названием, а CD вышел еще 19 сентября. 18 сентября 2006 THQ выпустил видеоигру. THQ предрекает видеоигре Bratz Forever Diamondz не меньший успех чем тот, что они достигли с видеоигрой Bratz Rock Angelz, продажи которой были более чем на 1.4 миллионов копий во всем мире начиная с выпуска и стала видеоигрой для девочек №1 в 2005 году.

MGA объединилась вместе с Канадским дизайнером Мэри Саинт Пирр (Marie Saint Pierre), чтобы создать эксклюзивную Французско-Канадскую линию кукол Братц под названием “Ohh laa laa”. Линия была впервые показана на Sensation Mode, на монреальской неделе моды 16 октября 2006. Линия была произведена в ограниченном количестве (только 30 000 экземпляров) и продавалась исключительно в канадской сети Wall-Mart.

2007

В 2007, MGA представил Bratz Adventure Girlz (облаченых в камуфляжную одежду и обувь), Fashion Pixiez (куклы феи с блестящими крыльями), и второй выпуск коллекции Passion 4 Fashion and Birthday. Другие коллекции: Pampered Pupz (собачки и аксессуары для собак), и Magic Hair (5 в 1 набор для создания стильных причесок).

MGA Entertainment, Avi Arad Productions и Crystal Sky Pictures объявили о начале производства кинофильма о жизни кукол Bratz который будет выпущен 3 августа 2007.

6 февраля 2007 NPD Group объявила Bratz самой модной куклой США в четвертом квартале 2006 года.

Просмотров: 1205

Дата: Вторник, 06 Июля 2010