Марина Письменская, www.vsemedvedi.ru

Сейчас американская компания Russ Berrie – один из крупнейших производителей мягкой игрушки и подарков в мире. Ее представительства есть во многих странах , включая Россию, а ее продукция пользуется неизменным спросом.  Ведь плюшевые игрушки Russ – мягкие, качественные, надежные и очень симпатичные.

История появления и успеха этой компании вполне  традиционна для Америки.  В феврале 1956 Рассел Берри (Russ Berrie) нашел работу регионального представителя маленькой игрушечной компании, расположенной в Чикаго. Его задачей было разъезжать по стране и предлагать продукцию магазинам. Ему было 22 года. Уже в следующем году он  начал работать с другой фирмой, чья продукция нравилась и ему и его клиентам гораздо больше – он считал, что игрушки Master Industries (Миннесота), его нового работодателя,  лучшие, какие можно было найти в Америке.  Благодаря этой работе он приобрел уникальные  знания о вкусах и пристрастиях реальных покупателей,   наладил контакты с хозяевами многих магазинов и досконально изучил технологию производства мягкой игрушки.

В 1963 году Рассел основал собственную компанию, опираясь на знание рынка и свои идеи.  Рассел Берри был одним из первых предпринимателей Америки, построившем бизнес на теории «импульсивной покупки», то есть красивой, недорогой и вызывающем эмоциональный отклик вещи,  которую покупают не задумываясь и не планируя, просто увидев ее в магазине. У него было 500 долларов и арендованный гараж в Окленде, Нью-Джерси. Следующие два года он  продолжал работать представителем других компаний, одновременно производя и распространяя  свою собственную продукцию.

Рассел всегда говорил: «Concentrate on Doing What You Do Best» (Концентрируйся на том, что ты делаешь лучше всего»). Лучше всего у него и компании Russ Berrie всегда получалось угадать,  что нужно потребителю, и предоставить ему это первыми. С самого начала Рассел  продавал не только то, что производил сам, но и дизайны других фирм в так называемом «гифтовом» (подарочном) сегменте.

Однако, настоящий успех компании обеспечили их собственные дизайны. Его первой коллекцией  были животные Fuzzy Wuzzy. Fuzzy Wuzzy, на первый взгляд ничего не значащий набор слов, пришел из детского стишка про мишку. ( А вот в детскую поэзию оно пришло прямо с поля боя, но это уже совсем другая история).  Вариантов у этого стишка -дразнилки  множество – вот самый распространенный.

Fuzzy Wuzzy was a bear,
Fuzzy Wuzzy had no hair,
Fuzzy Wuzzy wasn’t fuzzy, was he?

Вази Лохматый был медведь
Вази Лохматый совсем был безволосый
Лохматый Вази не такой уж лохматый, не правда ли?

Следующими коллекциями стали жуткие, липкие и склизкие игрушки  Bupkis и милые фигурки Silliscupts.  А еще была мартышка Russ Rutherford III, сочетающая пластиковую голову и мягкое плюшевое тело. А еще компания ответственна за легендарных кукол Troll,  сейчас они апофеоз безвкусицы, а в конце 80-90 породили один из самых ярких коллекционных бумов в истории человечества.

После всего вышесказанного, хочется задать только один вопрос – а где же медведи? Что делает  компания – производитель сувениров и детской игрушки на портале, посвященном коллекционированию мишек Тедди?  Все очнь просто – Рассел Берри, конечно же, не мог не заметить, как плюшевые медведи  в очередной раз захватили мир,  как самая популярная детская игрушка и как самый популярный подарок и как объект коллекционирования. Поэтому в начале 1980х Russ cоздали одну из самых богатых коллекций игровых и сувенирных плюшевых медведей в истории. Конечно, сейчас коллекционеры охотятся в основном за серией Bears from the Past, мишками натуральных цветов с небольшим искусственным состариванием.

Со временем у Russ выработалась своя узнаваемая выкройка – у этих мишек аккуратные круглые головы, достаточно большие уши и рельефные круглые морды. Носы могут быть как большие, так и маленькие, а вот рты всегда маленькие и обычно неулыбчивые. Материалы использовались самые разные – от нежнейшего синтетического меха с добавлением шелка, до имитации мохера. Набивка почти у всех медведей достаточно слабая. Мишки Russ могут быть как шарнирные, так и нешарнирные (чаще второе). Медведи Russ достаточно редко бывают одетыми: подавляющее большинство мишек из всех украшений признает только бантик. Каждый медведь имеет имя – оно написано в его паспорте – фирменной этикетке Russ, и на вшивном ярлычке на попе.

К 100-летию медведя Тедди в 2002 году Russ запустил специальную коллекцию, состоящую из дизайнерских вариаций на тему исторического медведя. Коллекционных мишек Russ очень мало: одна из последних коллекций, которую можно встретить даже в России – т.н. Platinum Bears. Каждый из этих медведей выполнен из неожиданно жесткого мохера, в большом размере они все шарнирные, у них очень плотная набивка и мрачный насупленный вид. Они напоминают ранних американских медведей Тедди.

Невысокая цена, огромное разнообразие качественнейших дизайнов, трогательные мордашки, приятные на ощупь материалы, безопасность для детей – все это привело к тому, что фирма, никогда не претендовавшая на коллекционный статус, оказалась в фокусе внимания профессиональных коллекционеров. Как я иногда говорю, Russ’а много не бывает.

В 2008 году Russ Berrie прошла реструктуризацию, и теперь она называется Kid Brands, Inc. Уже известно, что они избавились от  большинства линеек своей сувенирной продукции, и пока неизвестно, будут ли производиться мишки Russ и другие мягкие игрушки. Поэтому для коллекционера мягкой игрушки самое время пополнить коллекцию, пока эти игрушки еще встречаются в магазинах.

Просмотров: 517

Дата: Вторник, 06 Июля 2010